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OTT盒子陷入阵痛期或向海外市场发展

日期:2018-11-8(原创文章,禁止转载)

OTT盒子陷入阵痛期 或向海外市场发展

这两周,互联网机顶盒受到了额外“照顾”。

短短两周时间内,广电总局连续下文规定,要求关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道,并取消部分OTT集成播控平台里电视节目的时移和回看功能,同时下线所有境外引进剧、微电影等内容,并将内容统一接入集成播控平台。

被称为“史上最严”的监管措施连续出台后,整个行业内处于阵痛和沉寂期,不少盒子厂商都在配合整顿、下架视频内容。但在能够提供正规内容的牌照方人士看来,此举能够打破以往内容免费的惯性,预计在明年会培养起消费者的付费习惯,促进整个行业的良好商业化发展。

不合规内容下架

在广电总局目前对互联网机顶盒提出的整顿要求中,最重要的一点就是内容都计入集成播控平台管理,平台上所有内容都由牌照方负责,同时下架影视剧、微电影等内容。但让不少消费者担心的是,自己所购买的机顶盒没有内容可看,特别是一些以互联网内容为卖点的盒子,后续服务该如何处理?

记者从爱奇艺和乐视网方面了解到,目前应广电总局要求,它们正在配合合作牌照方,对盒子中的部分内容进行整顿和清理,但对于消费者的影响和后续服务等,还得等到具体方案出台。不过,一家视频内容服务商告诉记者,这次的整顿对用户并不会产生太大影响:“机顶盒用户所观看的重点节目还是以综艺类、电视剧类为主,像规定中所提及的境外剧、微电影这部分的用户群并不多,即便是做了下架清理也不会带来太大影响。”

“这次整顿针对的是7家牌照方之间的违规竞争,将用户所观看的内容重新引导到播控平台上。”广电资深观察家汪海天认为,目前机顶盒中提供的内容鱼龙混杂,此次整改恰好能使整个平台规范化,不过在具体做法上还可以做进一步引申:“应将管理的规则设定因人为本而不是因屏而异,譬如做好影视节目分级制度,把网上主流视频网站和电视上的内容都按照相同规则进行规范,才能真正保护需要保护的人群。”

盒子厂商转移阵地

“视频内容虽然是用户刚需,但这条路被彻底堵死了。”国内某知名硬件盒子厂商市场部负责人告诉记者,应广电总局此次的要求,他们已经配合牌照方国广东方,取消了内置节目的回看功能,并且对于规定中要求的部分互联网视频做了下架处理。

广电此次的几条监管政策,表面看起来是针对内容平台和盒子厂商做出了严格规定,像对搜狐视频、爱奇艺等软件客户端的监管仍处于游离状态。但该负责人告诉记者,监管和限制会越来越严格,用户在正规盒子上能够看到的内容,只能由牌照方提供或者是经过其审核,盒子厂商也无法越过牌照方,直接跟视频网站等内容商做接入,将来能够提供给用户的内容将会进一步减少。

“以往盒子厂商可以直接跟乐视、优酷等网站合作接入内容,但现在只能全部接甘肃权威癫痫专科医院入牌照方提供的内容。即使有这方面的需求,也只能经由牌照方作为平台出面跟内容商谈合作引进,将来会是真正的渠道为王。”该负责人告诉记者,目前不少盒子厂商都不再强调其视频内容优势,而是同提供游戏、教育内容的厂家合作,借这种增值服务来打造卖点,或者纷纷选择转型,将主要阵地放到海外华人市场。

明年或将付费观看

按照广电总局181号文的规定,所有OTT机顶盒上的内容,都要计入集成播控平台管理,平台上所有内容都由牌照方负责。这意味着,无论平桥区权威的癫痫病医院是硬件盒子厂商还是内容商,只能经过牌照方的统一播控平台,这对目前七大播控平台来说是个利好消息。

“目前是阵痛期,但长久来看用户的付费习惯会慢慢成熟,也会促使整个产业链朝良性方向发展。”作为提供播控平台的牌照方之一,华数集团游戏基地产品运营部总经理何伟照对此持乐观态度。

他对记者表示,以往OTT机顶盒市场比较混乱,各种聚合、盗播类软件层出不穷,导致用户早已习惯了免费内容,但这让产业链上的内容方、平台方都无法实现长久的可盈利商业化模式。但经过此次整顿,整个平台将重新规范化,也会逐渐培养起消费者为内容付费的消费习惯,牌照方、内容方都能够寻求到良好的盈利状态。但事实上,播出平台统一规范化,对于消费者来说并不意味着内容变少。以华数集团为代表的牌照方,在寻求持续盈利模式的同时,也在癫痫的治疗一般都有哪些方法积极同其他播控平台、外部内容商合作,持续引入正版影视内容。

何伟照告诉记者,目前华数已经军海医院愈癫灸砺勊跟PPTV、优酷等互联网视频网站合作,将来不排除接入大量的外部视频资源。同时,平台方也在逐渐尝试培养部分用户的付费习惯,经过一两年左右的试水期,预计到明年开始,用户为内容付费的习惯会逐步形成。

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